ホームページ制作コラム

スタートアップ(Startup)と騒がれることが多くなった昨今、この言葉の意味は一般に起業や起業で作られた会社や組織をさすけれど、本書ではもう少し広く「新規事業の立ち上げ」とでも言うべき意味でもつかわれています。 では、...

萩原雅之氏の著書「次世代マーケティングリサーチ」をいただいた。メディアやテクノロジーの進化により、伝統的な調査とは異なる手法で消費者を理解できることが紹介されている。伝統的な調査の限界を学ぶこともできる。世間には調査が目的になってしまっているマーケッターやリサーチャーも多いが、調査は手段と考えるなら、新しい技法を柔軟に採用すべきだろう。

モバイル向けのコンバージョントラッキングツール。インモビ以外の広告ネットワークやパブリッシャーにも対応。UDIDに依存せずに計測。レポートはリアルタイム。無料。
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InMobi launches InMobi Ad Tracker
http://www.inmobi.com/press-releases/2012/05/02/inmobi-launches-inmobi-adtracker/
http://www.inmobi.com/adtracker/
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マッキンゼーがソーシャルメディアをマーケティングに活用する方法を4つに整理した。ソーシャルメディアは、消費者の購買決定プロセスのあらゆる側面に作用する。
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Demystifying social media
https://www.mckinseyquarterly.com/Marketing/Digital_Marketing/Demystifying_social_media_2958
A social journey
http://www.mckinsey.com/assets/dotcom/HomeFeatures/Social_Journey/default.htm
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Monitor - 消費者がオンラインで交わしている会話を、継続的に傾聴する。
Respond - 顧客サービスや危機管理のために、消費者の発言に回答する。
Amplify - 共有を促進するなどして、肯定的な発言を増幅させる。
Lead - 新しい情報や特典の提供により、意見や行動を先導する。

4月30日、フォレスターリサーチがアトリビューションサービスの評価レポートを発行。オンラインのアトリビューション分野と、オフラインを含むクロスチャンネルのアトリビューション分野について、別々にレポートを発行。
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The Forrester Wave: Interactive Attribution Vendors, Q2 2012
http://www.forrester.com/The+Forrester+Wave+Interactive+Attribution+Vendors+Q2+2012/fulltext/-/E-RES72681
The Forrester Wave: Cross-Channel Attribution Providers, Q2 2012
http://www.forrester.com/The+Forrester+Wave+CrossChannel+Attribution+Providers+Q2+2012/fulltext/-/E-RES72021
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オンラインのアトリビューション分野でも、クロスチャンネルのアトリビューション分野でも、ビジュアルIQが市場のリーダーと評価された。
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Visual IQ
http://www.visualiq.com/
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フォレスターリサーチのこれらのレポートは両方で4990ドル、1ドル80円としても40万円近くするが、ビジュアルIQのウェブサイトから無料でダウンロードできる。
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Download Forrester Wave Reports Here
http://www.visualiq.com/wave-report-download-form
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